20/05/2026 - Credenciamento a partir das 9h até o final do dia.

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20/05/2026:  9h às 9h30 

 Mesa de Abertura: Comissão Organizadora e Diretoria da ABP2​​

 USP e Associação Brasileira de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda.

• Local: Auditório 3 CRP

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9h30 às 12h

Colóquio de Graduação e de Pós-Graduação em Publicidade e Propaganda:

"O Lugar da formação em publicidade na atualidade" 

Mesa formada pelos Cursos de Graduação em Publicidade e Propaganda.

 Local: Auditório 3 CRP

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20/05/2026 - TARDE (Duração 4h)

14h às 14h30

 

14h às 14h30: Cuando la publicidad se vuelve cultura: una década de investigación desde Chile en el diálogo iberoamericano de PROPESQ-PP

- Liliane De Simone, Paulina Gómez Lorenzini, Cláudio Racciatti (UC, Chile-Santiago)

• Local: Auditório 3 CRP

 

14h30 às 15h: A contribuição da ECA/USP para a constituição do (sub)campo da pesquisa acadêmica brasileira sobre publicidade

 - Elisa Reinhardt Piedras (UFRGS)

Mediação - Eneus Trindade (USP)

• Local: Auditório 3 CRP

 

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15h 30 -Coffee Break

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16h00 às 17h00: - Lançamento de eventos e livros  (Duração1h)

Local: Auditório 3 CRP

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Livros lançados (Apresentações):
 

Dias, Cristina.

 - Lembrança libélula: haicais e poemas breves para uma vida idem. Ilustrações de Novaes, 152p. São Paulo: Patuá, 2025. ISBN: 978-65-281-0267-9

 

Apresentação: Obra litetrária em poesia da publicitária da Cristina Dias e ilustrado pelo artista visual Novaes que em seus haicais traduzem em sínteses de profunda beleza e grande qualidade estética sobre lembranças, sentimentos e vivências da autora.

 

Piedras, Elisa Renhiardt.

 - Rumos mais pretos 2026. Porto Alegre: UFRGS.2026.

 

Apresentação: A obra é fruto do projeto Rumos Mais Pretos, liderado pela FABICO/UFRGS, é uma iniciativa de extensão que capacita e insere universitários negros no mercado de trabalho, com foco em comunicação. A ação, que já beneficiou mais de 250 estudantes, promove oficinas, mentorias e vagas de estágio na área da publicidade.

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 Ariel Nobre, Fernanda Sagrilo Andresve Juliana Petermann obra a ser indicada.

 - Cartografia da Diversidade.

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Apresentação: O livro parte da compreensão de que a diversidade não é apenas um tema emergente, mas um eixo estruturante dos debates contemporâneos, tanto na produção científica quanto nas práticas comunicacionais do mercado. Por isso, a metodologia foi concebida para analisar e articular dois campos discursivos distintos: o acadêmico, representado pelos estudos no campo da Comunicação produzidos no Brasil entre 2020 e 2025, especialmente revistas científicas, teses, dissertações e evento da área, e o mercadológico, representado pelo conteúdo publicado pela mídia especializada Meio & Mensagem, um dos principais veículos de referência do setor e entendido aqui como um espelho do
mercado.

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Lançamento de Evento:

- Intercom 2026 Brasília: V Congreso Internacional de REDIPUB, que será entre os dias 10 e 12 de novembro (formato híbrido), na Universidad de Belgrano, em Buenos Aires, que marca os 10 anos de atuação da REDIPUB.

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18h00 às 19h30: Conferência de Abertura

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De la modernidad a la posmodernidad en la era algorítmica: diálogos España–Brasil en la ECA sobre los Estudios del Futuro
- Fernando Contreras ( Univ. Sevilha) e Pedro Hellín (Univ. Múrcia), Espanha
 

Mediação: Clotilde Perez (USP)
● Local: Auditório 3

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21/05/2025: MESAS SIMULTÂNEAS

Colóquio de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
 

9h às 10h30: Mesa 1 - Inteligência Artificial e outras tecnologias na publicidade

Local: Auditório 3 CRP

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Lívia Silva de Souza (UFES)

- As representações do morar na publicidade feita com - e celebrada por ser feita com inteligência artificial.

 

Rodolfo Marques (UNAMA)

- Cartões-postais vs. Selfies digitais: memória, consumo e pertencimento em disputa.

 

Izabela Domingues (UFPE)

- Publicidade de Controle na Era da Pós-Vergonha: Big Techs, IAs, Vigilância e a Guerra Total.

 

Maria Alice de Faria Nogueira (UFRJ)

- Vieses éticos na criação publicitária feita por IA generativa: o caso Telefónica.

 

Pedro A. Hellín / Fernando R. Contreras (Universidad de Murcia / Universidad de Sevilla)

- Publicidad y comunicación en perspectiva: resumen de los debates científicos España–Brasil en la ECA.

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10h30 às 12h: Mesa 2 - Propaganda, Política, Saúde e Sociedade
Local: Auditório 3 CRP

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Aryovaldo de Castro Azevedo Junior (UFPR) e Lilian Muneiro (UFRN)

- Consumo simbólico e identidade eleitoral.

Juciano de Sousa Lacerda (UFRN)

- As ações de publicização da Plataforma AVASUS como publicidade social.
 

Sandro Tôrres de Azevedo (UFRJ e PPGICS/Fio Cruz)

- Publicidade e Saúde: prólogos para organização do campo.
 

Silvio koiti Sato, Clotilde Perez, Bruno Pompeu (USP)

- Publicidade e desinformação: confiança, crença e mundos desejados.

Vinícius Alves Sarralheiro e Diogo Rógora Kawano/ (USP) e (IFSULDEMINAS)

- Neurociência da Comunicação aplicada às campanhas de saúde: levantamento de pesquisas e avanços metodológicos na publicidade.
 

Patrícia Gonçalves Saldanha (UFF)

- Plataforma Saúdes Raras: um instrumento de combate à desinformação sobre doenças raras na contemporaneidade.

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10h30 às 12h: Mesa 3 - Publicidade, Gêneros e Corpos
Local: sala 22 CRP
 

Pablo Moreno (PUCMG)

- O Dia da Consciência Negra na comunicação de marcas: resultados de 2023 e 2024.
 

Laura Wottrich, Fernanda Sagrilo Andrés, Rubia Crintina Riffel, Julian Andrey Muniz de Medeiros (UFSM)

- Demandas sociais em torno das assimetrias de gênero na publicidade brasileira: uma análise das denúncias de consumidores ao CONAR (2016-2024).

Maria Cristina Dias Alves e Juliana Pettermann (USP; ESPM e UFSM)

- O senso comum do censo das agências no Brasil e no mundo, quando mais significa menos: menos mulheres líderes, menos pessoas negras, menor representatividade.
 

Selma Peleias Felerico Gerrini (USJT)

- O Corpo, a Fé e o Consumo: Dietas Milagrosas e Práticas Estéticas no Século XXI.
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​21/05/2025: TARDE (Duração 6h)

14h às 16h Mesa 4 - Publicidade social, marcas, identidades
Local: Auditório 3 CRP
 

Janderle Rabaioli, Mariangela Toaldo Machado, Fábio Hansen (UFSM), (UFRGS), (UFPA)

- Ética no fazer publicitário: literacia como prática de formação estudantil e
profissional a partir do Opetic.

Janderle Rabaioli e Rodrigo Stéfani Corrêa (UFSM)

- Pedagogia do anunciante em publicidade: perspectivas a partir da publicidade conectiva.
 

Claudio Racciatti, Paulina Gómez Lorenzini e Liliana De Simone (UC, Chile,
Santiago)

- Presencias y ausencias en los relatos publicitarios de marcas globales. Hacia una reconfiguración del propósito de marca en tiempos convulsos.
 

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16:00h Coffee Break
 

16h30 às 18h30: Mesa 5 - Consumos, identidades e meio ambiente

Local: Auditório 3 CRP
 

 Flavia Igliori Gonsales e Diogo Rógora Kawano (UFPA) e (IF SUL DE MINAS)

- Design gráfico e atenção visual na comunicação de marca: signos visuais amazônicos em embalagens de chocolate paraense.
 

Guilherme Nery Atem (UFF)

- O brasileiro como “homem cordial” e a Propaganda.
 

Luiz Cezar LZ Silva dos Santos (UFPA)

- Belém City como marca amazônica da publi-CIDADE na ROBO-COP 30 no Pará.
 

Alhen Rubens Damasceno (IFCE)

- Entre os shoppings e os mercados populares: dinâmicas de consumos das marcas locais de vestuário em Fortaleza.

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18h30 às 19h30: Assembléia ABP2

- Local: Auditório 3 CRP

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Pauta - Ordem do dia para deliberação e decisão:

 

1. Deliberação prévia sobre dissolução da Abp2;

2. Indicação de nome de associado para figurar como Administrador da Associação via judicial para fins de dissolução da Associação;

3. Referendar o nome de Eneus Trindade Barreto Filho como Presidente em exercício em razão dos atos assentados em cartório.

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DIA 22/05/2025: MANHÃ

10h às 11h30: Mesa Publicidade entre Academia e Mercado

Local: Auditório 3 CRP

 

Tema: - Real time advertising: war room no case TIM, quem tem manda bem no BBB26

• Lucas Andrade de Azevedo – Gerente de Planejamento BETC Havas

• Sandro Tôrres de Azevedo – ECO/UFRJ e PPGICS/Fiocruz

• Guilherme Nery Atem – IACS/UFF

• Participação: Flávia Braga – Vice-presidente de Negócios BETC Havas

 

DIA 22/05/2025: TARDE

Sessões Presenciais Simultâneas (14h às 16h)

 

​GT1- Propaganda e Linguagens
Local: Sala 30 CRP
Mediadora: Carmen Silvia Porto Brunialti Justo
 

Agnes Moreira kamla Marques

- Reflexões sobre os sentidos produzidos nos espaços de comunicação entre influenciadoras, marcas e consumidoras negras.

Anita Giacomelli Benjamin; Mariana Khouri, Gabrielle Campos; Iasmin Alves Tomaz; Stefani Reis de Souza; Vinicius Alves Sarralheiro

- Do patriotismo ao Brasil Core: atenção visual e resposta emocional na ressignificação de símbolos nacionais.
 

Carmen Silvia Porto Brunialti Justo

- Corpo e Publicidade: o que dizem os estudos recentes sobre tamanho, peso, forma, aparência, habilidades físicas, deficiências e condições médicas.
 

Gustavo Mafili de Mattos Rigobello

- Fugere tempus: o passado como linguagem publicitária e a nostalgia do não-vivido.
 

Luiza da Silva Lima Rosas e Anderson de Almeida Cano Ortiz

- Religião, mídia e guerras culturais: disputas morais no discurso evangélico midiatizado.

 

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Sessões Presenciais Simultâneas: 14h às 16h

GT2- Publicidade e tendências em tecnologia (Sessão 1)
Local: Sala 20 CRP
Mediador: Diego dos Santos Vega Senise
 

Claudinei Lopes Junior

- Streaming Ads: uma análise comparativa da aplicação de Inteligência Artificial (IA) na publicidade em plataformas de streaming.

 

Isabela Teixeira, Lara Morato, Sophia Masson, Camila Shiota, Márcio Souza e Bárbara Cordeiro

- Capas que decidem: influência dos elementos visuais na escolha
de conteúdos nas plataformas de streaming.

Maria Eduarda Bartholomeu Duarte; Diego dos Santos Vega Senise

- A percepção da publicidade interruptiva em plataformas de streaming e redes sociais de vídeo.
 

Mirela Silva Perez

- A inteligência artificial generativa e a estética do Fetiche.

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14h às 16h:

GT3- Propaganda ética, direitos humanos e ideologias
Local: Sala 22 CRP
Mediador: Sandro Tôrres de Azevedo.
 

Gabriel Marcus de Barros Lobo; Sandro Tôrres de Azevedo

- Ciência, Saúde e Publicidade nos vídeos do nutricionista Rodrigo Goes.

 

 Maria Aguiar Vilhena de Carvalho e Sandro Tôrres de Azevedo

- Circulação de sentidos sobre alergia alimentar: comunicação de risco e publicidade em ambientes digitais.
 

Pedro Henrique Santos Curcel

- Caminhos metodológicos para analisar o consumo midiático de produtos de divulgação científica em ambientes digitais por jovens estudantes.

Sushila Vieira Claro e Vinícius Alves Sarralheiro

- Letramento midiático e leitura crítica da publicidade na ecologia da desinformação.

Mario F. Cavalcanti

- Entre o naturalmente fantasioso e o enganoso: perspectivas jurídicas sobre o discurso publicitário.

 

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14h às 16h:

GT4- Formação em Publicidade e Propaganda
Local: Sala 18 CRP
Mediador: João Anzanello Carrascoza
 

Daniele de Castro Alves; Amanda de Almeida Antunes e Flaviano Silva Quaresma

- Transformações no processo criativo: percepções e práticas de estudantes de publicidade sobre o uso da IA.

Gabriel Alves de Souza e Sandro Tôrres de Azevedo

- A promessa da saúde pelo consumo: sobre o Healthwashing na comunicação publicitária de Activia.

João Anzanello Carrascoza

- Dois em um: ensina-se publicidade e também se apreende literatura.

Vinícius Alves Sarralheiro e Sushila Vieira Claro

- Mídia publicitária e educação midiática: desafios para o ensino de Publicidade na cultura digital.

 

Adilson Vaz Cabral Filho; Jader Cleiton Damasceno de Oliveira; Isabel Lopes Cortez
- Ética publicitária a partir da criatividade responsável: é tempo de Lacração!

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14h às 16h:

GT5 – Publicidade, Tendências de Mercado e Consumo (Sessão 1)
Local: Sala 16 CRP
Mediadora: Jacqueline Ausier Domingues
 

Ana Paula Mendes Pereira de Vilhena

- Narrativas que conectam: a Amazônia como ativo simbólico na construção de experiências de marca da Natura e Vivo.
 

Elson Silva dos Santos; Luiz LZ Cezar Silva dos Santos

- ESTAMOS CONTRATANDO: análise das exigências das vagas para atividades publicitárias no mercado de Belém do Pará.
 

Igor Emilio Fonseca Oliveira

- A influência de fenômenos midiáticos sobre as dinâmicas de consumo contemporâneas: A prisão de Nicolás Maduro como narrativa midiática e seus efeitos no comportamento de consumo do conjunto Nike Tech Fleece.
 

Isabella Oliveira Guimarães e Ana Paula Mendes Pereira de Vilhena

- Da dor á conversão: ua análise experimental do modelo-problema- agitação- solução (pas) em reels de estética
 

Jacqueline Ausier Domingues

- Signos plus-size na moda feminina: da invisibilidade ao fatwashing.

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14h às 16h:

GT5 – Publicidade, Tendências de Mercado e Consumo (Sessão 2)
Local: Sala 11 CRP
Mediadora: Karla de Melo Alves Meira

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Karla de Melo Alves Meira

- Novas temporalidades e espacialidades nos Playgrounds Digitais: mediações, midiatizações e consumo infantil na plataforma Roblox.

Lais Trevizano; Lucas Milanez e Michele Louvores

- BYD NA NOVELA: uma leitura semiótica do merchandising televisivo em Vale Tudo (2025).

Leandro Werner Ribeiro; Maria Helena Rosenbrock Hort e Leticia Henz Hoffmann

- Nostalgia e consumo na Geração Z: motivações para a compra de produtos analógicos.

Lucas Andrade de Azevedo; Sandro Tôrres de Azevedo e Guilherme Nery Atem

- Ciberpublicidade em real time: novas perspectivas sobre a experiência do tempo na compressão consumidor-marca.
 

 Luiza Caridad Braga Llanes; Igor Tavernaro Vieira; Gabriele Paula de Souza; Luana Pimentel Pereira Bolzan e Marina Aniza Argachoy

- Sensorialidade como Estratégia: O Caso do Sabonete Óleo de Banho Dove.

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16:00h Coffee Break

16:30h às 18:30h:

GT2- Publicidade e tendências em tecnologia (sessão 2)
Local: Sala 21 CRP
Mediadora: Fabricia Durieux Zucco
 

Fabricia Durieux Zucco; Chara Yasmin de Souza; Fernanda Brunn Metzner; Thalia Brunn Metzner

- Credibilidade e Engajamento de Influenciadores de Humor no TikTok: O Papel da Experiência Hedônica e da Autenticidade.
 

Laura Ribeiro Scigliano; Nicole Camargo Tietzmann; Paulo Eduardo Rocha de Jesus Santos; Gabriel Rogério Tavares Silva; Vinícius Alves Sarralheiro

- O que guia o play? Decisão de consumo e experiência do usuário em plataformas de streaming musical.
 

 Leonardo Lopes Cardozo; Vinícius Alves Sarralheiro; Leandro Leonardo Batista

- Pesquisa em Neurociência da Comunicação no Brasil: um mapeamento institucional e metodológico.
 

Sophia Reis Santana e Prof. Dr. Luiz Guilherme de Carvalho Antunes

- LUZ E SOMBRA NA PALMA DA MÃO: Explorando Recursos de Iluminação Fotográfica com o Celular.
 

 Gabri Kucuruza; Elisa Lacerda

- Caminhos para a Integridade Informacional no campo da Publicidade Programática.

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GT5 – Publicidade, Tendências de Mercado e Consumo(Sessão 3)
Local: Sala 11 CRP
Mediadora: Selma Peleias Felerico Garrini
 

Rafael Orlandini

- Caminhos para expressividades conectadas à cultura brasileira: do tradicional ao contemporâneo nas bebidas enlatadas de Minas Gerais.
 

Rafael Ossent de Oliveira; Victor Barbosa Borborema; Joao Victor Hipolito dos Santos; Guilherme Domingues Farias; João Manuel Hermano Vinaud; Raul Lempek dos Santos

- Publicidade em campo: atenção visual e lembrança de marcas de apostas (bets) em transmissões de futebol brasileiro.
 

Selma Peleias Felerico Garrini

- Consumo de dietas milagrosas e a religião – gerando novas práticas de consumo corporal.
 

Sofia Calixto de Menezes

- Publicidade e Consumo: O "aesthetic" do bem estar nas redes sociais.

Taciana Escandiel de Lima Rosa

- O trabalho em publicidade e as representações de trabalho em peças publicitárias: relações estabelecidas pelas vivências profissionais.

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14h às 16h:

GT6 –Publicidade e Gênero
Local: Sala 07 CRP
Mediadora: Sabrina Ramos Negrão

Akira Prata Takatsuji

- A Indignação Seletiva e o Dispositivo da Invisibilidade: Uma Análise da Campanha "Conforto Noturno" da Sempre Livre com Luca Scarpelli.
 

Barbara Martins Pires; Vitória K. R. Pereira e Carla Ernesto

- “Um retorno à razão?”: O recuo de empresas frente a agenda Woke no campo publicitário.

 

Sabrina Ramos Negrão

- Entre divas e queens: a cultura ballroom como resistência queer e suas relações com o consumo e a cultura material.
 

Vinicius Araujo de Freitas; Carolaine Matias Souto e Lívia Silva de Souza

- Entre o consumo e o reconhecimento: representações do feminino em campanhas
publicitárias do 08 de março.

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PÔSTER GRADUAÇÃO

Modalidade Presencial
14h às 17h: Propaganda e Linguagens
Local: Auditório 03 CRP

a. Henrique Palma de Lima

- Identidade vs Narrativas

b. Luana Pimentel Pereira Bolzan e Maria Vitória Santos Pereira

- Juventude religiosa: uma análise na perspectiva comunicacional das “igrejas de parede
preta”.

c. Matheus Scavone Afonso, Laura Anderson Segura, Gabriele Paula de Souza e
Fátima Possani Possato

- Como as campanhas governamentais de camisinha durante o período do Carnaval mudaram ao longo do tempo?

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Formação em Publicidade e Propaganda:
 

a. Bruna Wink; Rafael José Bona

- Influência do design de produção do filme Ainda estou aqui na percepção de estudantes extensionistas de publicidade.

b. Leticia Fonseca de Souza

- DOS JINGLES ÀS MEDIAÇÕES: Análise de jingles políticos na construção de discursos de persuasão eleitoral.

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Publicidade, Tendências de Mercado e Consumo:

a. Beatriz Martins dos Santos, Fatima Possani Possato, Lorena Nobrega de
Azevedo, Malu Franco de Souza e Matheus Scavone Afonso

- Percepções comportamentais dos consumidores em cafeterias paulistanas.

b. Gabriela de Oliveira Rodrigues e Livia Piccoli Lobos

- PIRATARIA LITERÁRIA: Explorações em Comunidades de Pirataria no Telegram Brasil.

c. Helena Silva e Serpa

- Influenciadoras wellness: shots e gummies, o elixir do bem-estar no mercado publicitário.

d. Amanda Camilo Venâncio; Ana Luiza Silva da Cruz; Bianca Soares Souza;
Isadora Frolini Parra e Isabelle de Araujo Parizotto

- Estilo e Pertencimento: Como a moda expressa identidades no campus da USP Butantã.

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Publicidade e Gênero:

a. Alice Alves Campeão; Gabriela Fernandes de Almeida Cruz

- O Consumo do Autocuidado como Entretenimento: Uma Análise de Gillette Venus Brasil no
TikTok.

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Tarde: 14h às 17h

GRUPOS DE TRABALHO
Sessões Remotas Simultâneas
 

 

Observação Importante: A criação de salas google meet serão feitos pela organização do evento com contato e identificação dos e-mails dos coordenadores de mesas indicado/as.
Informaremos os links na véspera aos emails dos participantes remotos para evitar invasões.

 

14h às 17h: GT1- Propaganda e Linguagens (sessão 1)
Mediador: Lívia Valença da Silva
 

Alessandra Nunes de Oliveira e Luiz LZ Cezar Silva dos Santos

- publiCIDADE amazônica: a cidade de Belém do Pará que se anuncia nas páginas da revista Pará Ilustrado (1942–1943).

Ana Paula Campos e Lívia Valença da Silva

- Publicidade e cultura popular: disputas simbólicas no carnaval do Recife e de Olinda.
 

André Bomfim dos Santos

- Publicidade obstrutiva: uma reflexão sobre a imscuidade da discursividade marcária no ambiente cultural.
 

Gustavo Limeira de Lacerda e Artur Barbosa Lima Maia

- Anúncio de autor: arte e publicidade em W. J. Solha.
 

Beatriz Ferraz Pêgo

- Quem não é visto não é lembrado: a invisibilidade de pessoas com deficiência na publicidade e no consumo.
 

Gustavo Souza Santos

- A boemia e o consumo como um dispositivo citadino: ver, viver e fazer-cidade.

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14h às 17h: GT1- Propaganda e Linguagens (Sessão 2)
Mediadora: A definir
 

Hamine Laís Sousa Frota, Isabela Laise, Maria Rita Werneck

- Sexualidade e terceira idade na publicidade: perspectivas semióticas.

Kaline Domingos de Souza e Livia Valença da Silva

- Publicidade e identidade regional: sentidos de pertencimento na comunicação da marca Pitú.

Endryo Vicente de Souza Silva; Laura Beatriz Batista dos Santos; Lívia Valença da Silva; Renan Rodrigues Bitencourt Rosa; Bruna Luíza Rodrigues da Silva e João Victor de Lira

- Da promessa de liberdade à pedagogia da autogestão: discursos de infoprodutores no Instagram.

Márcio Alexandre dos Santos Silva; Ítala Clay de Oliveira Freitas

- Relato de pesquisa sobre o processo criativo dos cartazes do Amazonas Green Jazz Festival
(2022-2025).

Akachi dos Santos; João Victor Fernandes Santana de Oliveira; Julia Monteiro Cardouzo; Maria Collier De Mendonça; Maria Eduarda Lino Bezerra Barbosa e Maria Luísa Cavalcanti Leite da Silva

- Análise semiótica da campanha do dia das mães “tormenta” - o boticário.

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Pedro Luiz Santos Gonçalves e Luiz LZ Cezar Silva dos Santos

- Cine Líbero Luxardo como publi-CIDADE amazônica: história, símbolos e sentidos urbanos em
Belém do Pará.

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14h às 17h: GT2 – Publicidade e tendências em tecnologia (Sessão 1)
Mediadora: Angela Lovato Dellazzana

Angela Lovato Dellazzana, Taís Steffenello Ghisleni e Luísa Orsolin Piccoli

- Evolução das IAs generativas da criação de materiais publicitários: relato de
experiência.

Isabela Parreira Teixeira; Lara Morato Xavier Costa; Sophia Amarante Masson; Camila Deai Shiota; Marcio Hélio de Souza; Barbara Aurichio e Vinicius Sarralheiro
- Capas que decidem: influência dos elementos visuais na escolha de conteúdos em
plataformas de streaming.

Ivan Chaves Coelho; Daniele Ferreira Paiva e Hertz Wendel de Camargo

- A Triangulação Transmetodológica na Recepção Publicitária.

 

14h às 17h: GT2 – Publicidade e tendências em tecnologia (sessão 2)
Mediador: A definir

 Kleyse Costa Vaz Santana Prado; Luiz LZ Cezar Silva dos Santos

- O prompt como dispositivo sociotécnico na publicidade mediada por IA.

Luan Duarte Fernandes; Rafael José Bona

- Eye tracking na avaliação de usabilidade e identidade em website de um curso de Publicidade e Propaganda.

Márcio Rodolfo Paasch; Paloma Beatriz Schramm e Leandro Werner Ribeiro

- Mineração de Opinião em Mídias Sociais: Análise de Sentimentos com Inteligência Artificial em Comentários do TikTok.

Kevin Pacheco

- Usos de inteligência artificial generativa (IAG) nas práticas de produção de redatores publicitários.

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14h às 17h: GT3 e 4 - Propaganda ética, direitos humanos e ideologias; Formação em
Publicidade e Propaganda
Mediador: Gustavo D. Fischer
 

Laura Raupp Raulino Machado

- Apostas online e tensionamentos ao Campo Publicitário: entre denúncias e autorregulamentação.

Letícia Trindade Souza; Flávia Mayer dos Santos Souza

- “Ah não, não foi isso que eu pedi!": Os memes no Instagram do Governo do Brasil como produto para o consumo de comunicação pública.

Alline Dauroiz; Melissa Setubal e Paula Fortes Monte Franklin

- Plataformas digitais e produção de conhecimento na pós-graduação em Comunicação: mediações, distinção e subjetividades.

Ariadni Loose

- Os desafios da formação docente em publicidade na pós-graduação brasileira.

 

Gustavo D. Fischer

- Protipação rápida com IA: caminhos para experimentação em sala de aula.

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14h às 17h: GT4 – Formação em Publicidade e Propaganda
Mediador: Sérgio Roberto Trein

Lara Timm Cezar

- Publicidade de Entremeio: formação publicitária entre técnica, mercado e crítica.
 

Bruna Luíza Rodrigues da Silva; Ingrid Luana Carvalho dos Santos; João Victor de Lira; João Victor dos Santos Silva; Lívia Valença da Silva e Maria Eduarda Soares Santos Rodrigues

- Formação em publicidade e extensão universitária: experiências do projeto Marcas do Frevo.
 

 Mondini Ozorio de Souza; Juliana Petermann

- O habitus dos profissionais de criação publicitária e seus impactos na formação discente.
 

Sérgio Roberto Trein

- Praticando teorias: aplicação da metodologia de aprendizagem ativa na disciplina de Propaganda Política e Interesse Público
 

André Bomfim dos Santos; Elva Fabiane Matos Valle e Thiago Assumpção Fernandes Barbosa

- A publicidade na encruzilhada: desafios da formação em publicidade e propaganda na terceira década do século XXI

 

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14h às 17h: GT5 – Publicidade, Tendências de Mercado e Consumo
Mediadora: Flávia Mayer dos Santos Souza
 

Caroline Uniga

- O consumo do evento corporativo
 

Paula Araújo Gomes Lambert; Marcelo de Melo Caetano; Bruna Vaccarelli Costa; Sophia Reis Santana; Henrico Bumachar Salgado Rocha e Rafael Felipe Aguirra da Cruz Rocha

- Será o big da publicidade? Um estudo sobre os efeitos das ativações da marca Nivea no BBB 26.

José Ricardo Verneque Modesto; Flávia Mayer dos Santos Souza

- O território da cidade como mídia: hibridização nas campanhas publicitárias OOH no espírito santo.

 

Larissa da Silva Martini

- “Um Novo Norte Contra a Obesidade”: campanha institucional da Novo Nordisk e o deslocamento simbólico construído pela publicidade.

Thayná Mafalda Zanella; Leandro Werner Ribeiro e Vanessa de Souza

- O ceticismo e a publicidade verde: a influência na confiança e intenção quanto a produtos
sustentáveis.

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Vanessa de Souza; Leandro Werner Ribeiro; Thayná Mafalda Zanella e Adriana Kroenke Hein

- Antecedentes do amor à marca: um estudo sobre os fatores que influenciam a conexão entre empresa e consumidor.

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14h às 17h: GT6 –Publicidade e Gênero
Mediador: David Nogueira da Costa

 

Cristiano Ovidio da Silveira; André Iribure Rodrigues

- Práticas de contestação em uma sociedade polarizada: repercussões da campanha “Como Explicar?”, do Burger King.

David Nogueira da Costa

- “NASTY PIG IS NOT CHIC!”: consumo, identidade e disputas narrativas em torno da Nasty Pig.

Fernando Steinbrenner dos Reis; Joenes Veloso de Alcantara Netto

-Construção e reforço semiótico do feminino conservador a partir da campanha publicitária dos
produtos de beleza de Michelle Bolsonaro.

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